2022年の家電市場全体の低迷では、スマートフォンの出荷台数が数年前の水準に後退し、TWS（完全ワイヤレスステレオヘッドフォン）の成長がもはや風向きを鈍らせる一方、スマートウォッチは業界の寒波に耐えてきた。
市場調査会社カウンターポイント・リサーチの最新レポートによると、2022年第2四半期の世界のスマートウォッチ市場への出荷台数は前年同期比13％増加し、インドのスマートウォッチ市場は前年同期比300％以上成長し、中国を上回ったという。 2位に。
Counterpoint社の副所長であるSujeong Lim氏は、ファーウェイ、アマズフィット、その他の中国の主要ブランドの対前年比成長率や下落率は限定的であり、スマートフォン市場が前年比9％減少したことを考慮すると、スマートウォッチ市場は依然として健全な成長軌道に乗っていると述べた。同じ時期。
これに関連して、第一携帯電話産業研究所所長の孫延彪氏はチャイナビジネスニュースに対し、新型コロナウイルス感染症の流行により消費者は健康状態（血中酸素や体温の監視など）を強化し、世界的なスマートウォッチの普及に努めていると語った。市場は来年上半期に爆発的に拡大する可能性が高い。また、市場調査会社Strategy Analyticsのグローバルワイヤレス戦略サービス担当シニア業界アナリスト、Steven Waltzer氏は、「中国のスマートウォッチ市場はアプリケーションシナリオに基づいて比較的細分化されており、Genius、Huawei、Huamiなどのトッププレーヤーに加えて、OPPO、 Vivo、realme、oneplus、その他の主要な中国のスマートフォン ブランドもスマートウォッチ市場に参入しており、中小規模のブランドのスマートウォッチ ベンダーもこのロングテール市場に参入しています。高い。"
「手首の戦い」
デジタル専門家で評論家の廖子涵氏は、2016 年に初期の Apple Watch から現在の Huawei Watch までスマートウォッチを着用し始め、その間、ほとんどスマートウォッチを手首から外したことがありません。彼を困惑させたのは、一部の人々がスマートウォッチの疑似需要に疑問を抱き、スマートウォッチを「大きなスマートブレスレット」とからかうことだった。
「一つは情報通知の役割を果たすこと、もう一つは携帯電話による身体モニタリングの不足を補うことです。」Liao Zihan氏は、自分の健康状態を知りたいスポーツ愛好家こそがスマートウォッチの本当のターゲットユーザーであると述べた。Ai Media Consulting の関連データによると、スマートウォッチの多くの機能の中で、調査対象ユーザーが最もよく使用している機能は健康データ監視であり、61.1% を占め、次いで GPS 測位 (55.7%)、スポーツ記録機能 (54.7%) となっています。 ）。
Liao Zihan 氏の意見では、スマートウォッチは主に 3 つのカテゴリーに分類されます。1 つは、Xiaogi、360 などの子供用ウォッチで、未成年者の安全と社交性を重視しています。1つはJiaming、Amazfit、Keepなどのプロフェッショナル向けスマートウォッチで、アウトドアエクストリームスポーツのルートを取り、プロ向けの非常に高価なものです。1 つはスマートフォン メーカーが発売したスマート ウォッチで、スマートフォンを補完する携帯電話と考えられています。
2014 年、Apple は第 1 世代の Apple Watch をリリースし、新たな「手首の戦い」が始まりました。その後国内の携帯電話メーカーも追随し、ファーウェイは2015年に初のスマートウォッチ「Huawei Watch」を発売、スマートブレスレットからウェアラブルデバイスに参入したシャオミは2019年に正式にスマートウォッチに参入、OPPOとVivoは比較的遅れて参入し、関連スマートウォッチ製品をリリースした。 2020年に。
カウンターポイント関連のデータによると、アップル、サムスン、ファーウェイ、シャオミの携帯電話メーカーが、2022年第2四半期の世界のスマートウォッチ市場出荷台数トップ8リストに入っている。しかし、国内のAndroid携帯電話メーカーも市場に参入しているものの、廖子漢氏は次のように考えている。彼らはスマートウォッチの開発を最初からAppleに期待しているのかもしれない。
全体として、スマートウォッチ カテゴリでは、Android メーカーは Apple との差別化を図るために健全性と製品ラインナップの面で画期的な進歩を遂げてきましたが、スマートウォッチに対する理解はそれぞれ異なります。「ファーウェイは健康状態の監視を第一に考えており、その範囲と健康状態の監視機能を強調する特別なファーウェイ・ヘルス・ラボもあります。OPPOのコンセプトは、時計が携帯電話の操作と同じことを行う必要があるということです。つまり、携帯電話と時計の体験; Xiaomi 時計の開発は比較的遅いですが、外観は順調で、ハンドリング機能の多くが時計に移植されています。」
しかし、スティーブン・ウォルツァー氏は、新モデルのリリース、より優れた機能、より有利な価格がスマートウォッチ市場を牽引する成長原動力であるが、後発参入者のOPPO、Vivo、realme、oneplusは依然として多大なエネルギーを費やす必要があると述べた。彼らは有力企業から市場シェアを獲得したいと考えています。
単価の下落が感染拡大の引き金になったのか？
カウンターポイントのデータによると、さまざまな地域市場に関して、中国のスマートウォッチ市場は今年第2四半期に振るわず、インド市場に抜かれて3位となったが、米国のユーザーが依然としてスマートウォッチ市場の最大の買い手であることが示されている。インドのスマートウォッチ市場は 300% 以上の成長率を誇り、活況を呈していることは特筆に値します。
「同四半期中に、インド市場で出荷されたモデルの 30% の価格は 50 ドル未満でした。」Sujeong Lim氏は、「地元の大手ブランドが費用対効果の高いモデルを発売し、消費者の参入障壁を下げている」と述べた。これに関連して、孫延彪氏はまた、インドのスマートウォッチ市場が急速に成長しているのは、その基盤がすでに小規模であることだけでなく、地元ブランドのFire-BolttやNoiseが安価なApple Watchの模造品を発売したことによるとも述べた。
低迷する家電業界の場合、孫延彪氏は寒波に耐えたスマートウォッチの市場見通しについて楽観的だ。「当社の統計によると、世界のスマートウォッチは今年第1四半期に前年比10％成長し、年間を通じても前年比20％成長すると予想されています。」同氏は、新型肺炎の流行により消費者は健康にますます注意を払うようになり、世界のスマートウォッチ市場は来年前半に感染拡大の時期を迎えるだろうと述べた。
そして、華強北の電気屋台にいくつかの変化が見られ、孫延彪はこの推測に対する確信を深めた。「2020年の華強北市場でスマートウォッチを販売する露店の割合は約10％だったが、今年上半期には20％にまで増加した。」同氏は、ウェアラブルデバイスも同様であり、スマートウォッチの開発の勢いはTWSに反映されると考えており、最も熱い時期のTWS市場では、華強北の出店の30％から40％がTWSビジネスに従事している。
Sun Yanbiao 氏の意見では、デュアルモード スマート ウォッチのさらなる普及が、今年のスマート ウォッチの爆発的な増加の重要な理由です。いわゆるデュアルモードとは、スマートウォッチが Bluetooth 経由で携帯電話に接続できるだけでなく、eSIM カードを介した通話などの独立した通信機能を実現できることを指します。たとえば、携帯電話を着用せずに夜間に実行したり、スマートフォンを着用したりすることもできます。スマートウォッチはWeChatで通話やチャットができます。
eSIM は Embedded-SIM であり、eSIM カードは組み込み SIM カードであることに注意してください。携帯電話で使用されている従来の SIM カードと比較して、eSIM カードは SIM カードをチップに埋め込んでいるため、ユーザーが eSIM カードを搭載したスマートデバイスを使用する場合、オンラインでサービスを開いて番号情報を eSIM カードにダウンロードするだけで済みます。そうすれば、スマートデバイスは携帯電話のように独立した通信機能を持つことができます。
Sun Yanbiao 氏によると、eSIM カードと Bluetooth 通話のデュアルモードの共存が、将来のスマートウォッチの主力となるそうです。独立した eSIM カードと独立した OS システムにより、スマート ウォッチはもはやチキンとリブの「おもちゃ」ではなくなり、スマート ウォッチはより多くの発展の可能性を秘めています。
技術の成熟に伴い、スマートウォッチに通話機能を実現しようとするメーカーが増えています。今年5月、GateKeeperは1千ドルの4G通話ウォッチ「Tic Watch」を発売した。これはeSIM 1台のデュアル端末独立通信をサポートし、ウォッチ単体で通話の発着信、QQ、Fishu、Nailの情報の確認と受信ができる。独立して。
「現時点では、Zhongke Lanxun、Jieli、Ruiyu などのメーカーがデュアルモード スマート ウォッチに必要なチップを提供できますが、ハイエンドのスマート ウォッチには依然として Qualcomm、MediaTek などが必要です。事故はなく、デュアルモード スマート ウォッチは今後も提供されます。今年の第4四半期には人気が出て、価格は500元まで下がるだろう。」孫延彪氏は語った。
Steven Waltzer 氏はまた、中国におけるスマートウォッチの全体的な価格は将来的には低くなるだろうと考えています。「中国のスマートウォッチの全体的な価格は他の高成長国に比べて15～20％低く、実際、スマートウォッチ市場全体と比較すると世界平均をわずかに下回ったままです。出荷量が増加するにつれて、スマートウォッチの全体的な卸売価格は下がると予想しています」 2022 年から 2027 年の間に 8% 増加します。」
投稿日時: 2023 年 1 月 11 日
